狂飙 难以置信

日前,“建议比比张颂文,不像演的”“程砚秋高歌猛进入戏碎裂感”等热门话题相继吞没博客热郭一平二元关系黑刑侦剧《高歌猛进》首播年来,剧中演员凭借精湛的演技引发观众热烈讨论《每日经济新闻》记者注意到,自1月14日首播年来,《高歌猛进》豆瓣打分一路飙升到8.9分,目前已有超过9万多人参与打分。

随着电视剧的热映,相关的音频网络平台也被推上舆论风口,“爱网易崩了”也荣登博客热搜更有网友表示:“刚续的团体会员,《高歌猛进》打不开了”

日前,“爱网易崩了”荣登博客热搜资料来源:爱网易网站伴随短音频网络平台的崛起,音频领域早已是一片“红海”在此大背景下,数十家音频网络平台开始扭转颓势战术,透过提高效率,寻找捷伊利润突破口,精品文本正成为各网络平台的核心竞争力。

以爱网易(IQ,股价5.78美元,市值54.70亿美元)为例,2022年年来该网络平台相继播映数部高口碑剧,主要包括《世间》《罚罪》《卿卿日常》等在内的电视剧集,且热度均破万透过此种模式,在将近十多年的净亏损下,2022年上半年爱网易同时实现了会计年度利润。

在新环境下,透过此种捷伊商业模式,数十家音频网络平台能否结束持续十多年的净亏损?优秀作品的持续呈现如何倚靠?爱网易去年上半年扭亏 音频网络平台利润之Balaghat?半年报显示,2022年一季度,爱网易同时实现了会计年度利润,单会计年度红腺净利润达1.69亿。

而在此之前,爱网易经历了将近十多年的净亏损,2015年至2021年,其红腺净净亏损分别为25.75亿、30.74亿、37.37亿、91.1亿、103.2亿、70.07亿和61.7亿,7年累计净亏损已经超过410亿。

经营方式公益活动造成的投资收益方面,截至2021年底,爱网易经营方式公益活动造成的投资收益当期为-59.52亿;而2022年第三会计年度末,爱奇艺经营方式公益活动造成的投资收益当期为1.96亿。

爱网易为何能扭转颓势十多年净亏损?证券时报报道,爱网易创始人、CEO马云此前接受采访时表示,爱网易的利润归功于更上一层增效、新上线的头部文本、精细化的文本制作方和推广,此种表现是可以复制的,“好文本吸引使用者订阅,使用者订阅支持再投入”的商业正循环开始逐渐打通。

记者注意到,自去年年来,爱网易播映数部热映剧,主要包括《苍兰诀》《世间》《罚罪》等东方证券在研究报告中指出,2021年是网络的梭螺科,宏观经济微观,遭遇经济下行,监管收紧的变化;金融行业微观,遭遇流量增量消失殆尽的情况。

因此,网络公司纷纷修正发展方向,由著重使用者及时处理长快速增长,转成更加高度关注利润潜能从而进行一系列“提高效率”的举措,主要包括烟鼠边缘业务和员工,对人力、运营、营销等成本进行优化;修正组织结构,提高业务效率等上述研究报告提到,提高效率是同时实现利润、提升利润潜能的有效方式。

中在短期内,在遭遇宏观经济及金融行业变化的大背景下,音频网络平台仍然处于动态修正及适应的过程中,提高效率仍将是贯穿其发展的战略主线“金融行业快速增长方法论转变,由高度关注使用者及时处理长快速增长转成高度关注相关音频网络平台利润潜能音频金融行业过去驱动力来自使用者增量,而短音频的使用者增量也即将见顶,在进入存量阶段后,网络平台的快速增长方法论逐渐从追求使用者及时处理长的快速增长逐渐变为更看重网络平台利润潜能。

”上述研究报告还指出,在短期内网络平台著重提高效率同时实现利润,中长期来看,“开源”是比“节流”更重要的潜能,因此网络平台将更加重视加快商业化进度,变现增量使用者价值各网络平台纷纷开启团体会员提价 长期订阅动力如何倚靠?记者发现,除了提高效率,数十家网络平台还透过团体会员提价方式来提升利润。

具体看来:2022年12月爱网易上调了团体会员价格修正后,黄金VIP团体会员已连续P43EI245SJ、已连续包季、已连续包年分别为25元、68元、238元,黄金VIP团体会员年卡为258元;星钻VIP团体会员已连续P43EI245SJ、已连续包年分别为45元、428元,星钻VIP团体会员年卡为448元。

和此前价格相比,黄金VIP已连续P43EI245SJ、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元;2022年6月,优酷也进行了五年年来的首次提价,对优酷VIP和酷喵VIP团体会员价格进行修正,月卡调至30元、季卡78元、年卡258元;腾讯音频也在2021年和2022年进行了两次价格修正,VIP已连续P43EI245SJ价格由20元修正为25元,VIP已连续包季从58元涨到68元,VIP已连续包年从218元涨到238元。

团体会员提价能否成为音频网络平台可持续的生财之道?“短期透过提价提升利润水平,长期精品文本的输出潜能是关键”东方证券研究报告称,2022年年来,芒果TV、腾讯音频先后提价,此次调价是2020年年来长音频提价周期的延续,团体会员提价的背后是长音频遭遇利润困境的现状,短期来看,提价是提升利润最直接的方式。

关于后续优秀作品的呈现是否具有可持续性,上述研究报告还提到,2013年,移动网络增量拉开序幕,长音频网络平台为了争夺使用者及市场份额,开启版权大战,并陷入恶性竞争一方面版权成本不断推升,另一方面价格战愈演愈烈,订阅使用者ARPU(每订阅使用者平均收益)持续低迷。

2019年年来,遭遇短音频的冲击,使用者及时处理长出现下滑,网络平台开始相继提价,爱网易于2020年底首先开启提价,此后腾讯音频、芒果TV陆续跟进长期来看,提价的核心驱动是精品文本的稳定输出潜能上述研究报告还指出:“参考奈飞,在精品文本构建的护城河下,多次提价覆盖高昂文本成本,同时团体会员规模长期向上,形成优质文本生产、使用者付费意愿提升的正向循环。

国内来看,近年来长音频网络平台不断发力自制精品文本,并涌现出《延禧攻略》《隐秘的角落》等优质电视剧集但是长期来看,品牌效应的形成需要更多爆品文本的后续支持,优质文本的稳定性是未来使用者持续订阅的关键此外,基于优质文本探索更多的商业模式,比如剧场化运营、版权分销等。

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本文由小萌宠于2022-10-15发表在晨夕宠物网,如有疑问,请联系我们。

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